2017-07-20 17:19:41
自2017年5月1日起，亚马逊强制各家商进行品牌备案。在亚马逊备案过品牌的销售商户可使用多个额外销售工具（如图形检索等），同时商户已备案的商标将被亚马逊智能系统识别，防止他人在亚马逊销售含有备案商户商标（的文字），保护商标持有人的知识产权。
关于美国亚马逊品牌备案的重要须知:
一、商户的商标必须在美国专利商标局申请注册（申请中或已注册都可）；
二、商户的商标必须是“标准字体”（Standard Character Mark）商标，即只包含无任何设计、图形或中文的纯文字商标，如“NIKE”“TOYOTA”等只含罗马字母的商标；
三、商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致（可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标）；
四、在 2017 年 5 月 1 日前办理过品牌备案的商户必须按照新标准重新备案。
有关亚马逊关于品牌备案的要求请参看美国亚马逊官网 https://services.amazon.com/brand-registry.html（英文）。
这个意思是，想入驻亚马逊或者继续在亚马逊平台的商家，必须进行品牌备案，并且必须提供“标准字体”（Standard Character Mark）商标。
好的，我们可以划出一个关键词“标准字体”
根据《美国商标法实践规则37 C.F.R.》第2.52(a)规定，申请人如希望申请注册的词汇、字母、数字或其组合，不声明任何一种风格字体、大小、颜色，则申请人可以提交标准字体的黑白商标图样。该标准字体需不包含任何图形设计元素。其中，词汇、字母需为拉丁字母，即常见的26个字母。数字需为罗马数字或阿拉伯数字。此外，一般的符号和变音符号也可以为标准字体。如符号“=”、“！”、“#”、“@”、“~”等。如对个别符号拿捏不准的，则可以在美国专利商标局官网上进行查询。此外，因标准字体亦不声明任何一种颜色，故如为彩色商标，即使字母为常见字母，亦不能以标准字体提交申请。
总结一下，就是拉丁文字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符号及其组合均可以作为标准字体申请注册。由此，若商标中的内容不在上述范畴，则不能作为标准字体提交申请，如上标、下标、下划线等。尤其值得中国企业注意的是，中国的汉字、拼音、声调符号等亦不属于上述标准字体的范畴。
让我们再回到亚马逊的通知上，看一看商家最头痛的几个问题：
1、 我没有注册标准字体商标，该怎么办？
已经入驻亚马逊平台而没有注册过标准字体商标的商户，就需要尽快提交注册申请，注册成功后在亚马逊平台进行重新备案即可。而对于还没有进行美国商标注册，但将来有意向入驻亚马逊的商户就需要注意了，在进行商标注册申请时，除了常用的品牌商标，还需要注册标准字体商标。
2.注册标准字体商标，对我的品牌保护有影响吗？
按照亚马逊的说法，备案过品牌的商户可使用多个额外销售工具（如图形检索等），听起来更利于品牌推广呢！而且商户已备案的商标将被亚马逊智能系统识别，防止他人在亚马逊销售含有备案商户商标（的文字），这应该是亚马逊这么做的初衷所在——保护商标持有人的知识产权。
3.那商品上必须要使用标准字体商标吗？岂不是不利于品牌形象的传播？
按照亚马逊的说法，商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致，也就是说商品上的确是必须使用标准字体商标的。但是，可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标，也就是说，您品牌常用的商标也是可以同时出现在商品上的，所以并不会影响品牌形象的宣传与推广。
最后，总结一下，从亚马逊平台的这项新规我们能看到，在对于品牌保护以及知识产权的重视上，作为互联网平台也有了明确的态度，并且通过出台规则制度，来营造良好的知识产权氛围。
