行业报告 | 美妆品牌再发力，花西子2021年上半年商标布局分析

据国家统计局的统计，2020年全年，化妆品类零售额高达3400亿元，在全年社会消费品零售总额呈负增长的情况下，化妆品类仍在当年实现了9.5%的同比增长，基本顶住了新冠疫情的冲击。2021年，在全国消费大幅回暖的背景下，1-6月化妆品类零售总额已达1917亿元，同比增长了26.6%。预计2021年全年化妆品类零售总额将实现可观的同比增长。化妆品零售总额不断增长的另一面是化妆品品牌所呈现出的百花齐放的竞争格局，而企业对品牌商标的新申请很大程度上也印证了化妆品品牌的增长格局。因此，本文选取了“0306化妆品群组商标申请量TOP30企业及其商标申请情况”“部分化妆品知名企业商标申请情况”等角度，试图从面上整体分析化妆品行业知名品牌2021年上半年的商标申请情况，并选取具有行业代表性的化妆品企业“花西子公司”为点，深入分析其商标布局特点，以期从商标申请量及商标申请布局特点两个方面描摹和展现化妆品品牌的发展和竞争侧影。全文分为上下两篇，下篇《美妆品牌再发力，花西子2021年上半年商标布局分析》将重点分析“花西子公司”的2021年上半年商标整体布局情况。

以下为下篇的内容：

一、概述

“花西子”是浙江宜格企业管理集团有限公司旗下品牌，成立于2017年。2018年，花西子实现全网年销售额4319万；2019年，花西子全网年销售额达11.3亿元，进入天猫彩妆TOP10排行榜；2020年，仅“618”期间，花西子就收获超1.9亿的销售额，同年天猫双11期间，其销售额位列天猫彩妆类目排行榜第2名，是2019年双11的2.59倍。作为以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌，花西子仅用了三年的时间便成功跻身国货美妆头部品牌。

在销售额上表现不俗的花西子，其商标布局策略，依旧不乏亮眼之处。从商标申请量来看，花西子公司在品牌上市的2017年便已开始进行商标注册申请，且商标申请量呈逐年增长的趋势，近两年的商标申请量更是迅速上涨，仅2021年上半年的商标申请量便已超过其2020年全年的商标申请量。