2024-08-19 10:16:11
法国当地时间8月3日，巴黎奥运会网球女单决赛中，首次参加奥运会的中国队选手郑钦文为中国网球赢得了历史性的金牌，早在澳网获得亚军之后，郑钦文就已经成为国内商业价值一线的运动员；在本届奥运会前，郑钦文更是被多个品牌押注签约。
据不完全统计，夺冠前郑钦文已有包括NIKE、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等在内的11个品牌代言；据《福布斯》杂志公布的2023年体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文以170万美元比赛奖金收入和550万美元赞助收入列第15位。
说起今年的奥运会，你们肯定记得网球女单的冠军郑钦文。还没比赛结束前的2023年7月，郑钦文就已经拿出决胜的战略，为自己申请了“郑钦文”等40件商标。
商标申请冲击与对手的心理战
这不仅展现了她个人强大的IP意识，也是对拿下奥运会巴黎赛冠军十分自信。
与她同名同姓的人，也在同一天提交了商标申请。不同的是，这个人申请了“郑钦文”“郑钦文奥运”等多个商标，还申请了自己的名字。
个人IP与商标保护的重要性
可见，这个人并不相信郑钦文能在巴黎奥运会上拿下女单冠军，所以对郑钦文这个人和她胜利的信息并不放心。
这也很正常。毕竟郑钦文只是拿到了个人IP重要的信息，但要想真正拥有个人IP，还需要拿下这样的大赛冠军。
创业者的个人品牌建议
而对于个人IP的保护，也有很多方式。比如说，可以注册人名商标，还可以注册相关的肖像权、著作权等等。
这些保护起来虽然麻烦，但一旦出现问题，还是能管用的。比如说，如果没有郑钦文的授权书，那么就不能擅自使用她的肖像权、商标等等。
郑钦文的商标布局与胜利
所以说，郑钦文此前申请的“郑钦文”“郑钦文奥运”等40多个商标，包括文字商标、肖像图形商标、英文名等等，都属于她个人的防御性商标布局。
这样一来，在商标侵权等方面出现问题时，她就能更好地维护自己的合法权益了。
说回到比赛的事情上来。巴黎奥运会上，郑钦文20比0战胜克罗地亚选手维基奇，拿到了网球女单金牌。那么这样一来，她之前布局的商标也就更有了生效的基础。
结语
看来，不仅在赛场上要拼尽全力，连个人品牌的战略布局也是至关重要啊！保护个人IP，打造独特品牌形象，谁说运动员就只会在场上拼尽全力？快来评论分享你对个人品牌建设的看法！
