2025-03-20 17:02:50
中国企业布局东盟国家商标的重要性在于多方面，尤其是在当前中国与东盟国家经济关系日益紧密的背景下，加强商标保护和知识产权管理显得尤为重要。
东盟作为中国最大的贸易伙伴，其市场潜力巨大。随着“一带一路”倡议的推进和中国-东盟自由贸易区的建立，越来越多的中国企业开始拓展海外市场，尤其是东南亚国家或地区，因其丰富的自然资源和劳动力资源，成为中国企业出海的重要目的地。东盟国家或地区如泰国、印度尼西亚、新加坡和马来西亚在商标申请方面表现突出，但同时也面临商标抢注的风险。
商标抢注现象在东南亚国家或地区频发，原因包括品牌价值巨大、权利人商标布局的缺失和滞后、抢注人对市场的敏感性以及不同国家商标确权制度的差异。这种情况下，企业需要采取有效的措施来保护自身权益，例如通过提前布局、精准布局和适当防御，利用马德里商标国际注册等途径加强商标海外布局规划。
此外，RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的生效为东盟国家提供了更加有利的条件，使得中国企业在东盟十国的商标保护面临新的挑战和机遇。尽管我国企业在东盟十国的商标注册总数排名靠前，但利用马德里体系指定生效的商标数不容乐观，且后期保护状况堪忧。因此，企业应更加重视利用马德里体系指定商标生效并注意商标的后期维护。
为了应对商标抢注问题，企业可以采取多种策略，包括提前布局、规范使用并保留证据、维护与经销商的关系、利用代理机构和数据软件进行商标监视等。这些措施有助于企业有效应对商标抢注问题，保护自身权益，促进在东南亚国家或地区的健康发展。
中国企业在东盟国家进行商标布局不仅有助于保护品牌权益，防止被抢注，还能提升品牌的国际影响力和市场竞争力。通过合理的商标布局和维权策略，企业可以在东南亚市场取得成功，并为区域经济合作提供支持。
①、瑞幸咖啡：在泰国遭遇商标抢注，并且维权失败，导致其在泰国市场的扩张受阻。此外，该泰国企业还同时抢注了拼多多、蜜雪冰城、京东等品牌商标。
②、小鹏汽车：其商标在印度、印尼、菲律宾被抢注，严重损害了企业的利益。
③、桂花牌农用手扶拖拉机：由于“桂花”商标并未在越南注册，因此在越南等东盟国家出口销售时被仿冒，给公司造成了巨大损失。
这些案例对企业的影响主要体现在以下几个方面：
●市场扩张受阻：如瑞幸咖啡在泰国的案例中，由于商标被抢注，其在当地市场的扩张受到了阻碍。
●经济损失：例如，“桂花”牌农用手扶拖拉机在越南等东盟国家的仿冒行为给公司造成了巨大的经济损失。品牌形象受损：商标抢注不仅影响企业的经济利益，还会损害其品牌形象和市场声誉。
●法律维权困难：在一些国家或地区，如越南，由于法律制度不完善，中国企业在当地通过法律手段开展维权工作十分困难。
①、商标全球化布局成为战略重点：随着“一带一路”倡议的推进，中国企业越来越重视在全球范围内进行商标注册和保护，以实现品牌国际化。通过在“一带一路”涉及的国家进行商标布局，企业不仅能保护自身品牌，还能提升国际影响力和竞争优势。
②、提前布局商标注册成为抢占贸易先机的关键策略：企业需要根据自身定位选择适合推向海外的商标品牌，并通过“对标”策略分析领先企业的商标布局，了解其主要商标、国家地区和注册类别，形成自有商标布局战略。
③、利用互联网技术进行全球商标注册：借助互联网技术，企业可以在全球范围内进行商标注册和保护，实现品牌国际化。这包括马德里国际商标注册、区域性组织商标注册和单一国家/地区商标注册等多种方式。
④、面对复杂营商环境和文化差异的挑战：中国企业在“一带一路”沿线国家的商标品牌布局仍显滞后，面临起步晚、风险大、维权成本高等问题。因此，企业需要加强引导、互通信息、完善机制等风险防范对策，以更好地进行商标海外布局。
⑤、知识产权保护成为企业“走出去”的关键：在“一带一路”倡议推动下，知识产权保护成为企业参与国际合作的重要环节。通过举办相关沙龙活动和论坛，帮助企业增强防范意识，解决出海过程中的知识产权问题。
⑥、提供一站式知识产权服务体系：一些知识产权服务机构如中佳集团，展示了其一站式知识产权服务体系，涵盖商标申请、专利咨询等多个领域，为企业提供全方位的知识产权保护。这些服务旨在帮助企业快速进入海外新市场。
总体来看，“一带一路”倡议和中国-东盟自由贸易区为中国企业提供了广阔的市场机遇，但也带来了复杂的营商环境和文化差异等挑战。
马德里商标国际注册在东盟国家的实施情况及其对企业商标保护的作用可以从多个方面进行分析。
①、东盟国家的马德里成员情况：
根据现有数据，东盟10国中有9个是马德里体系的成员。这些国家或地区通过加入马德里体系，可以利用该体系进行商标的国际注册。
②、马德里体系的优势：
马德里体系允许申请人只需缴纳统一规费或根据议定书再缴纳单独规费，无需逐一向每个指定保护的国家分别交费。此外，商标申请自国际局登记之日起十二个月（协定）或十八个月（议定书）内即可完成，大大节省了时间和成本。
③、东盟国家的具体实施情况：
尽管马德里体系提供了便捷的国际注册途径，但东盟各国在实际操作中仍需遵循各自的法律程序。例如，在新加坡和越南，通过马德里体系提交的申请还需经过实质审查，若不符合当地法律规定或有在先注册人，申请也会被驳回。
①、降低企业海外商标保护成本：
马德里体系显著降低了企业在海外寻求商标保护的成本。这使得中国企业能够更有效地在全球市场中建立和维护其品牌地位。
②、提高商标保护效率：
通过马德里体系，企业可以在多个国家或地区获得商标保护，避免了逐国申请的繁琐程序。这对于中大型企业尤其有利，因为它们通常需要在多个国家或地区进行商标注册以保护其品牌。
③、应对商标抢注现象：
在东盟国家或地区，商标抢注现象严重，许多中国企业在东盟市场的商标保护状况堪忧。利用马德里体系可以更好地应对这一问题，确保商标的有效性和合法性。
④、促进企业国际化发展：
马德里体系不仅为企业提供了便捷的商标注册途径，还帮助企业在全球经济背景下推进品牌发展。广西市场监管局积极引导企业在走向东盟市场的过程中“商标先行”，显著增加了广西企业在新加坡、越南等国的注册商标量。
结论
马德里商标国际注册在东盟国家的实施情况表明，尽管存在一些法律和程序上的差异，但该体系仍然为企业提供了有效的商标保护途径。
①、提升商标保护标准：RCEP通过提高成员国的知识产权保护标准，确保企业在不同成员国申请商标时，保护力度与本国申请一致，降低了法律风险，增强了市场竞争力。这有助于消除企业在RCEP成员国经营时可能遇到的法律障碍，促进区域经济繁荣。
②、加强商标权保护：RCEP在商标权保护方面采取了初步认定混淆的立场，而中国《商标法》则在“双相同”情形下直接认定侵权，提供了更有力的保护。此外，RCEP允许声音和香气等不可视觉感知但可由其他知觉感知的标记作为商标，体现了对创新的强保护导向。
③、驰名商标保护：RCEP禁止“同类混淆”，而中国则禁止“跨类混淆”，并有反“淡化”保护措施。这意味着中国企业可以通过驰名商标保护来防止他人在类似商品或服务上使用相似标志。
④、恶意商标阻遏：RCEP新增了恶意商标阻遏规定，这有助于打击那些试图通过注册非真实使用的商标来阻碍他人合法使用的行为。
①、加强对知识产权规则的学习：中国企业需要加强对RCEP知识产权规则的学习和理解，以充分利用该协定带来的优惠措施。这包括了解商标标识构成要素的扩展、商标权保护的具体规定等。
②、积极融入RCEP自贸区发展：修订后的《中华人民共和国商标法》纳入了RCEP规则，允许声音和其他非视觉感知标识作为商标申请注册，新增禁用与重要传统文化符号名称及标志相同或近似的商标等。这些规定将有助于中国企业更好地融入RCEP自贸区发展，打造高价值品牌，公平参与国际竞争。
③、提升知识产权保护意识：企业应树立知识产权保护理念，避免自身合法权益遭受侵害。在进出口贸易过程中遇到问题时及时联系属地海关，有效维护自身合法权益。
④、加强国际合作：中国企业应加强与东盟国家在知识产权运用转化、技术创新与支持、人才培养、仲裁调解等方面的国际合作水平。这有助于提升企业在东盟市场的竞争力。
①、了解各国商标法与保护机制，如：
●新加坡：自1998年制定商标法，2000年加入马德里国际注册体系，采用实质审查，保护有效期为十年，可续展。
●马来西亚：实行统一商标法，采用实质审查，加入马德里国际商标体系。
●泰国：1991年颁布商标法，2017年加入马德里国际注册体系，商标注册后需在泰国商业上使用，否则他人可要求撤销注册。
●菲律宾：1997年颁布知识产权法典，成立知识产权办公室，商标采用实质审查，已加入马德里国际注册体系。
②、非传统商标的可接受性：
根据第二版《东盟商标实质审查通用准则》，新版强调了非传统商标的可接受性，包括声音、气味、味道和触觉商标。这反映了商标格局的变化，并为申请人提供了更广泛的保护范围。
③、东盟统一商标系统的推进：
东盟正致力于建立一个更统一的知识产权环境，包括引入东盟商标系统。该系统旨在通过一个连接东盟国家IP办公室的平台，实现商标申请和注册的一站式服务。虽然实现统一系统仍面临挑战，但东盟在促进区域知识产权发展方面取得了显著进展。
④、东南亚国家或地区商标申请流程及使用要求：
在东南亚国家或地区中，菲律宾和柬埔寨目前均有商标使用要求，商标所有人需按规定将已注册的商标及时投入商业使用，并按期递交使用声明及证据以维持商标效力。
⑤、企业出海策略与维权建议：
针对中国企业商标出海面临的挑战，如恶意抢注、异议、竞争对手打压、高维权成本等，建议采取组合式维权策略，了解行业特点，制定适合的维权策略，选择规范代理，借势知名度，寻求政府、行业协会支持，同时考虑商标管理模式和注册类别选择，以适应不同国家环境文化差异。
⑥、数字化管理系统与海外合作律师团队：
利用先进的数字化管理系统，如智能知产管理平台、全球商标查询系统和海域云大数据系统，可以实现域名、商标和专利的自主管理、监控和精细化费用管理。此外，海外合作律师团队能够提供专业的法律支持和服务。
综上所述，在东盟国家进行商标布局时，企业应充分了解各国的商标法与保护机制，关注非传统商标的可接受性，积极参与东盟统一商标系统的建设，并结合自身的实际需求和市场规划，制定合理的商标申请和维权策略。
